Реклама, размещённая на магазине Аdidas в Великом Новгороде, показалась некоторым слишком вызывающей.
В редакцию попало обращение группы новгородцев (составила его учительница одной из школ). Обращение адресовано губернатору Новгородской области, в прокуратуру, мэрию, в антимонопольную службу, куда его и собираются отправить.
В обращении говорится:
«Мы, жители Великого Новгорода, обращаемся к Вам с просьбой обратить внимание на рекламу, которая, по нашему мнению, позорит наш город.
На Санкт-Петербургской улице, 13 Великого Новгорода в витрине магазина Аdidas размещен огромный рекламный плакат, на котором изображен молодой человек с указательным пальцем у рта (такой жест обычно обозначает «Тише!» или «Молчи!»). На переднем плане крупными красными буквами написано: «ПУСТЬ НЕНАВИДЯТ». На остальном пространстве плаката множественные изображения кинжалов, направленных на человека, сердца, разорванные на части, и что-то, напоминающее перья.
Пройти мимо таких слов и не обратить на них внимание просто невозможно. Первая реакция: «Это какое-то недоразумение. Этого не может быть!» Заходим в магазин, высказываем своё возмущение. Вежливый продавец и менее вежливая администратор магазина объясняют, что мы, глупцы, всё неправильно поняли. Ненавидеть - это значит завидовать, а плакат - просто реклама модной спортивной обуви. И, вообще, они тут ни при чём, это реклама фирмы. В поддержку своих слов нам включают ролик. Вот так всё просто. Но давайте попробуем разобраться.
Во-первых, на плакате есть призыв к ненависти, есть кинжалы, есть разбитые сердца, а вот ни спортивной обуви, ни спортивной одежды там нет. Странно, не правда ли?
Во-вторых, мимо этого магазина только за день проходит сотни людей и проезжает сотни машин. Реклама, по определению, призвана привлекать их внимание и на подсознательном уровне влиять на то, чтобы люди купили рекламируемый товар. Что же «продает» эта реклама? Ненависть?
В-третьих, среди читающих эту надпись есть дети, подростки, молодёжь. Сила слова – безгранична. Помните? «Словом можно убить, словом можно спасти, словом можно полки за собой повести». Дети читают подобную надпись в центре родного города, как она воздействует на их неокрепшую психику? Об этом лучше спросить специалистов, а вот то, что воздействие явно есть и оно негативное - это вам скажет любой здравомыслящий человек.
... Одним из аргументов, прозвучавших в защиту данного рекламного плаката, было высказывание, что подобные плакаты размещены фирмой Аdidas по всей Европе. Наш президент Путин Владимир Владимирович неоднократно в своих выступлениях говорил, что многие ценности Запада нам, россиянам, чужды. В Европе проходят гей-парады, разрешены однополые браки, легализована проституция и употребление наркотиков (Амстердам). Разве это то, к чему мы должны стремиться?
Таким образом, Европа для нас не пример для подражания. Если в Европе такая реклама всем нравится, что ж, это их право. Это их выбор. А мы – против!».
... Чтобы лучше понять, мы связались с друзьями, находящимися сейчас в Европе. Нам подтвердили, что реклама есть, только размер букв намного меньше и они не красного цвета, а чёрного, и надпись там «ЗАСТАВЬ ИХ ЗАМОЛЧАТЬ». Почувствуйте разницу!!! Сразу становится понятен палец у рта футболиста. Сразу становится понятно, что в Европе на этом рекламном плакате нет призыва к ненависти. Сразу становится понятно, что этот призыв адресован именно россиянам. Цель, думаем, ясна без перевода русского языка на русский. Это – провокация, чтоб посмотреть, будем ли мы на неё реагировать, а если будем, то как.
Обращаемся к Вам с просьбой оградить нас, наших детей, внуков и всех жителей Великого Новгорода от подобных провокаций, призывов к ненависти. Просим наказать тех, кто отвечает за то, чтобы подобная реклама не размещалась в нашем любимом городе».
P.S. Стоит добавить, что в интернете мы всё-таки нашли англоязычный вариант рекламного слогана «There will be haters». Предлагаем читателей высказать мнение – вызывающей получилась реклама со словом «ненависть» или нет.